E’ una donna una delle persone più influenti e competenti del betting mondiale. Denise Coates è anche una delle persone più ricche d’Inghilterra: guida da anni Bet365, il book più grande d’Europa con un volume d’affari nell’ultimo anno pari a 64,5 miliardi (!) di sterline scommesse.
La ricetta vincente di famiglia
La figlia del fondatore Peter detiene il 50,1% delle azioni di Bet365 e nel 2016 il suo patrimonio personale era valutato 4 miliardi di dollari. La sua azienda continua a crescere online alla velocità della luce.
Il suo segreto? E’ stata da sempre contraria alle fusioni e ad una quotazione in borsa. Il bookmaker di famiglia è rimasto di famiglia, ovvero una società privata, con una velocità operativa e soprattutto decisionale che le altre società concorrenti si sognano.
Questo ha fatto senza dubbio la differenza: mentre gli altri bookmakers sono imbalsamati dalla burocrazia tipica delle società quotate, con mille teste e decisioni che vengono prese dopo mesi e mesi, Bet365 può contare sull’esperienza e la competenza di una famiglia che, partita con un’agenzia di scommesse è diventato il book online più grande d’Europa (e si sta espandendo anche in Asia). Gli investimenti marketing hanno fatto il resto fin dai primi anni 2000.
I profitti record
Nell’ultimo anno fiscale (terminato il 31 marzo 2019), Bet365 ha dichiarato revenues per 3 miliardi di sterline (2,98), crescendo del 10% rispetto al 2017-2018. Il profitto operativo lordo ha registrato un balzo in avanti del 12%, che tradotto in sterline è di 767,1 milioni. I profitti netti sono pari a 681,7 milioni, con un incremento annuale del 16%.
Pensate che il 50% finirà nelle tasche del CEO di Bet365 e capirete i guadagni annuali di Denise Coates (senza contare stipendi ed altri bonus, come stock options etc).
Il bookmaker di Stoke presto trasferirà la propria sede operativa estera da Gibilterra a Malta, dopo aver comprato un intero palazzo sul lungomare di Sliema per circa 70 milioni di euro (l’operazione era vincolata dall’esito di Brexit).
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Supponiamo che la prima domanda sia: "In Milan Roma, entrambe le squadre andranno a segno? Si o No?"
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Il meccanismo si ripete sino alla domanda 13, in cui il bottino salvato verrà accreditato nel proprio conto gioco.
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Scommesse Per i nuovi giocatori di Bet365 (e per una selezione di quelli attuali), vi sono degli eventi a cui il bookmaker offre una quota maggiorata, ovvero una quota più alta rispetto a quanto lo sarebbe stata normalmente.
Per usufruirne, è sufficiente recarsi nella pagina sport di un determinato evento, e notare quante quote siano contrassegnate con una freccia verde, accanto ad altre quote barrate: quelle sono le quote maggiorate, e per giocarle sarà sufficiente selezionarle così da aggiungerla alla schedina.
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Scommesse La promozione "Football Weekend" offre un bonus di 5€ per scommesse live di almeno 10€ su partite di calcio durante il weekend. Per qualificarsi, le scommesse, singole o multiple, devono avere una quota minima di 2.0 e devono essere effettuate con denaro reale durante i match. Le scommesse devono essere piazzate e refertate entro il weekend, da venerdì a 0:00 fino a domenica alle 23:59. Ogni giocatore può usufruire dell'offerta una sola volta a settimana.
Non sono qualificanti per la promozione le scommesse annullate, quelle realizzate con Ticket per la Vincita Potenziata, le scommesse su sport diversi dal calcio, e quelle non effettuate su eventi live.
Dopo aver soddisfatto i requisiti di scommessa, il giocatore riceverà una notifica per richiedere il bonus, che dovrà essere fatto entro 3 giorni. Il bonus viene normalmente assegnato subito dopo la richiesta, ma in casi eccezionali può richiedere fino a 72 ore.
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La crescita del fatturato è dovuta soprattutto ad un incremento importante dei clienti, pari al 23% rispetto all’anno scorso, con un turnover di 64,5 miliardi di sterline scommesse.
Il 79% degli scommettitori puntano in-play
Dalla relazione di bilancio di Bet365 emerge un particolare interessante: il 79% delle revenues delle scommesse deriva dal live (in-play betting). Le revenues dal mobile sono in crescita invece del 18% (nel 2017-2018 la crescita era stata pari al 29%).
Nel 2018 Denise Coates ha definito gli investimenti nel marketing “significativi”, d’altronde i Mondiali in Russia hanno scatenato una bagarre ed una concorrenza tra bookmakers senza precedenti.
World Cup che ha spinto una crescita nelle scommesse ma allo stesso tempo ha visto diminuire dell’11,5% le bets nel gambling (casinò) con revenues per 359,8 milioni di pounds. Nel poker online Bet365 rimane una delle più importanti skin del circuito iPoker.
Bet365 è in espansione: sono state assunte 636 nuove persone per uno staff che ora conta su 4.646 dipendenti. Le spese amministrative sono aumentate a 1,85 miliardi.
Lo Stoke City Football Club, la squadra di calcio di famiglia (è presidente il padre Peter Coates), ha registrato ricavi per 82 milioni, con una perdita netta di 8,9 milioni (a causa della mancata partecipazione in Premier League). Meglio della stagione precedente quando il club aveva perso 22 milioni. Briciole per gli azionisti.
Il book ha pagato tasse per 106,5 milioni di sterline nell’anno fiscale 2018-2019 all’erario britannico, ben 78,2 milioni in più rispetto all’anno precedente. Deve però essere calcolato anche il prelievo sulle persone fisiche, ovvero sui dividendi record di Denise Coates e degli altri membri della famiglia.
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