LotterieAdrian Portelli, businessman di 35 anni, detto anche "Lambo Guy", è entrato quest’anno nella lista degli uomini d’affari più ricchi d’Australia con un patrimonio stimato in 1,3 miliardi di dollari. Le sue ricchezze sono dovute a una intuizione “marketing” molto originale: il lancio e la gestione di una lotteria privata che vende abbonamenti mensili e sogni ai propri iscritti.
Il "giochino" però è entrato nel mirino delle associazioni dei consumatori e delle autorità australiane che vogliono vederci chiaro sulle operazioni di marketing e di presunto gambling portate avanti dalla società di Portelli.
Il dato curioso è che, una volta che si è diffusa la notizia delle inchieste e polemiche sui media, le vendite della lotteria sono schizzate alle stelle, segnale evidente che il prodotto funziona agli occhi dei consumatori-gamblers, attratti dai premi in palio e dagli sconti garantiti agli abbonati su oltre mille brand.
In questo Articolo:
- 1 Com’è strutturata la lotteria privata di Portelli?
- 2 Un genio del marketing, investiti 100 milioni di dollari sui social per guadagnare miliardi
- 3 L’incremento delle vendite a seguito delle inchieste
- 4 La sua risposta alle critiche: una nuova lotteria privata
- 5 “Nel bene o nel male purché se ne parli”
Com’è strutturata la lotteria privata di Portelli?
Mister Portelli ha fatto gran parte della sua fortuna grazie alla società di promozioni LMCT+ , un'azienda di lotterie private che sfrutta una zona grigia legale per offrire premi (invece di denaro) come case, automobili e altri beni che possono essere facilmente venduti.
Le sue lotterie non hanno infatti alcuna autorizzazione da parte delle autorità australiane sul gambling. Non distribuendo premi direttamente in denaro, ma solo premi, non rientrano formalmente nella definizione di lotterie e non possono essere regolamentate.
Portelli , di fatto, vende abbonamenti mensili per partecipare alle sue lotterie private, abbonamenti che possono avere un costo anche di 100 dollari australiani, ma garantendo anche altri servizi marketing.
Ha inoltre fatto accordi di commerciali con brand di largo consumo per garantire ai propri clienti-giocatori sconti con prezzi agevolati per accedere a qualsiasi tipo di servizio e per garantire premi. Un multilevel marketing che va a coprire sia la parte dei consumatori che delle aziende posizionate sui mercati di largo consumo.
Gli abbonati possono inoltre usufruire di offerte esclusive da oltre 1.000 partner, come Beaurepaires, Patriot Campers e Prestige Autoworks.
Ma cosa succederà dopo le inchieste e le restrizioni sul gioco d'azzardo? LMCT+ opera con un modello di abbonamento e offre sconti per lo shopping ai clienti e vuole proseguire su questa linea. La società sostiene di essere un "servizio di premi per membri" che genera milioni per le imprese locali e risparmi per le famiglie australiane. L'azienda è anche coinvolta in iniziative a sostegno delle comunità locali attraverso investimenti filantropici.
"In questi otto anni ho investito 100 milioni di dollari, sì, siamo riusciti a costruire un marchio, siamo riusciti a creare fiducia nel pubblico, abbiamo un database di milioni di persone che siamo riusciti a raggiungere", ha spiegato in un post social.
"I nostri social media sono così caldi che basta investire soldi per ottenere una conversione", ha continuato Portelli.
"Con queste piattaforme e lavorando con questi social media team abbiamo accesso a funzionalità di cui non sapresti nemmeno l'esistenza”.
Gran parte degli investimenti sono stati in campagne pubblicitarie sui social che hanno spopolato e coinvolto tanti giocatori-consumatori, oltre che ovviamente nei premi distribuiti ai vincitori delle lotterie.
Portelli, collezionista di auto di lusso, è stato nominato uno degli uomini più ricchi d'Australia, ha raggiunto la posizione numero 115, grazie alle sue lotterie ma anche la sua attività commerciale e di marketing.
E’ famoso per partecipare a un programma televisivo molto popolare, si chiama The Block, dove va a caccia di case ristrutturate nel reality show del network Nine, da “regalare” ai suoi 100.000 abbonati mensili di LMCT+.
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L’incremento delle vendite a seguito delle inchieste
Un aumento delle vendite si è verificato dopo che è stato rivelato che Mr. Portelli è stato accusato di aver presumibilmente condotto o assistito nella gestione di una lotteria illegale. I Servizi per i Consumatori e le Imprese del South Australia hanno avviato un'indagine sulle operazioni della sua azienda, Xclusive Tech Pty Ltd, che opera come LMCT+, lo scorso settembre.
Anche la società di promozioni fronteggia dieci capi d'accusa per lo stesso reato, come confermato dai tribunali.
LMCT+ è - come detto - un'azienda privata di lotterie che offre premi mensili.
Fin quando Portelli ha mantenuto un basso profilo nessuno si era interessato alle sue lotterie, ma una volta che ha fatto sfoggio delle sue auto di lusso e iniziato sui social a dare nell'occhio, sono scattate le inchieste e le polemiche.
Poche ore dopo le accuse, Mr. Portelli ha organizzato una festa sontuosa nel suo attico multimilionario a Melbourne. La festa, senza badare a spese, ha visto la partecipazione della famosa DJ australiana Havana Brown. Tra gli ospiti c'erano l'attrice Nicky Whelan e YouTuber nordamericani famosissimi.
La sua risposta alle critiche: una nuova lotteria privata
Mr. Portelli ha risposto alle critiche dei sostenitori anti-gioco d'azzardo lanciando un nuovo concorso con premi giornalieri di $1000. Ha dichiarato che, nonostante le restrizioni del commissario al gioco d'azzardo del South Australia, continuerà a fare beneficenza e promozioni come la distribuzione di voucher per le spese alimentari.
“Nel bene o nel male purché se ne parli”
La vita lussuosa di Mr. Portelli, il suo sostegno alla comunità e il crescente successo di LMCT+ sono sotto i riflettori delle autorità. Nonostante le accuse, lui continua a influenzare la comunità, mantenendo l'attenzione mediatica sul suo business e sul suo stile di vita, una linfa per far conoscere le sue lotterie e iniziative marketing.
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"Nel bene o nel male purché se ne parli" (cit.)
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